Fuente: El Cronista Comercial 04/09/2007
El notable auge de los televisores de cristal líquido (LCD) y plasma, cuyas ventas treparán a 120.000 aparatos este año –el doble que en 2006– y 200.000 en 2008 y la explosión de los modelos de los Flat (tubo plano), que ya desplazaron a los tradicionales de tubo curvo, impulsan la compra de Home Theatres y parlantes.
La ecuación es simple: quienes invirtieron para tener la mejor calidad en imagen, también buscan mayor fidelidad de sonido. De hecho, se estima que más del 90% de quienes adquieren un TV de plasma o LCD acompañan esa inversión con la compra de un Home Theatre. La rebaja de 10% a 20% en los precios, según el modelo, también alentará a quienes quieran tener el cine en casa.
Este año, se estima que las ventas crecerán entre un 15% y un 28%, según las empresas consultadas, hasta poco más de 420.000 unidades, una diferencia interesante, si se tiene en cuenta que en 2006 se jugó el Mundial de fútbol en Alemania, lo que hizo duplicar el mercado de estos aparatos, según datos de Frávega y Garbarino.
En principio, hay que distinguir entre juegos de parlantes y Home Theatres: a diferencia de los primeros, los segundos incluyen un amplificador y ofrecen una mejor calidad de sonido, pero son más caros. Parten en los $ 900 –y llegan a los $ 7.500–, contra los $ 200 del modelo más barato de parlantes, si bien los más vendidos son los de $ 300 a $ 450, dicen las cadenas. Al ser más económicos y estar incluidos en promociones junto a TVs Flat de 29 pulgadas, los juegos de parlantes se llevan el 70% de las ventas.
Sin embargo, los Home Theatres de alta gama crecen, al ritmo de los plasmas y LCDs. De hecho, según datos de la consultora GfK Marketing Services, casi el 20% de los modelos que se venden cuestan más de $ 1.600. Sony, Philips y Sanyo lideran este mercado, donde también compiten Samsung y Panasonic.
¿Cómo analizaría el mercado? ¿Cuales son las varibales que afectan a la demanda y cuales la oferta?
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